“齐鲁超赛”、马拉松等集中开赛，山东“赛事热”带动“文旅热”

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 张宇宁

9月，炎热的夏天已过，秋高气爽，天气适宜。在山东，足球、马拉松等一大批赛事集中开赛，吸引众多参赛者报名参赛，城市活力迸发。与此同时，多地在高标准举办赛事的同时，积极推动“赛事+文旅”，举办多样活动、发布优惠措施，让“赛事热”带动“文旅热”。

三大足球赛事开幕

各市已备好文旅“大礼包”

近日，2025年“齐鲁超赛”首战在淄博打响，25000多名球迷来到现场观战。在场外，体育场中心广场配套的非遗市集热闹开集，传统手艺展示、淄博老字号和名优特产展示、民俗表演等活动同步开展，吸引众多球迷与游客参与。不仅如此，观赛球迷还可持比赛票根在淄博海岱楼、红叶柿岩、马踏湖等景区享受折扣、免票等游玩优惠。

淄博在“齐鲁超赛”主场外设置的非遗市集。图源：博览新闻

而在本周末的9月20日，聊城将在主场迎来德州球队的挑战。德州的小孙对这场比赛关注已久，他计划趁着去聊城看球的同时在聊城玩一圈。而聊城也已经为球迷们备好了旅游大礼包，不仅会在赛场设置非遗大集等文旅场景，“齐鲁超赛”期间（9月20日至10月8日），观赛球迷只需持有效赛事票根，可在全市51家A级旅游景区享受免票或折扣优惠，其中36家景区实行免门票政策。

今年9月，山东“齐鲁超赛”、青岛城市足球超级联赛（简称“青超”）、山东省大学生足球超级联赛（简称“大超”）三大足球赛事同时开幕，点燃齐鲁大地的激情。比赛期间，不止淄博与聊城，山东各市均推出特色旅游路线、优惠旅游大礼包等，邀请球迷跟着球赛来旅行。

山东“赛事热”正酣

济南迈向“双马之城”

除了足球，山东各市一大批体育赛事将在近期集中开幕。

今年9月至10月，威海将举办2025昆嵛50超级越野赛、铁人三项世界锦标赛暨中国·威海超级铁人三项系列赛等大型体育赛事，威海征集了两批“跟着赛事去旅行”活动合作景区、商家、消费场景共59个，积极发展“赛事经济”。

同时，山东济南、临沂、泰安、威海等多座城市将举办马拉松赛事，已收获大批马拉松爱好者的关注和报名。以2025济南（泉城）马拉松为例，自报名启动以来报名人数超过十万人，再创新高。

往届济南马拉松比赛现场，选手们途经济南知名景区。图源：山东省马拉松联赛赛事平台

上届赛事，参赛选手们对济南的美景和美食赞不绝口，不少选手还在济南开启了旅行，带火了“泉城游”。同时，今年济南将继续延续“文旅+赛事”的办赛思路，将举办“早餐跑”、“济马之夜”嘉年华、音乐加油站、“济马流水席”等活动，推动体育文旅融合再升级。

值得关注的是，济南今年还将向“双马之城”（马拉松、马术）迈进。2025年国际马术场地障碍赛将于9月底在济南举行，来自10余个国家和地区的近300名专业骑手将同场竞技。规模空前的“双马”将为济南带来可观的影响力，高端赛事的“乘数效应”将带动济南文旅及相关产业快速增长。

抢抓“赛事经济”

山东积极推动赛事文旅深度融合

如今，赛事参与者通常“一日参（观）赛，多日停留”，在赛事举办地开启旅行已经成为常态。赛事也早已成为展示城市风貌、宣传文旅资源的窗口。济南马拉松路线串联了大明湖、趵突泉、千佛山等风景名胜和中央商务区等城市地标，奔跑的选手们可沉浸式感受济南文化、生态、都市街区等多元之美；参与青岛国际帆船赛的帆船运动员们则可纵览青岛碧海蓝天的魅力。

2025帆船周·海洋节暨海洋体育大会展示了青岛海滨之美。图源：青岛市文化和旅游局

在中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚看来，“赛事+文旅”实际上已经成为了产业融合发展的“黄金组合”，国内已经有了诸如“村超”“村BA”等许多成功案例，形成了非常好的示范效应，甚至成为了当地旅游发展的新品牌。

“从上半年东营的匹克球比赛到近期的‘齐鲁超赛’等掀起的‘小高潮’我们可以看到，山东在体育文旅的融合发展实践上有了很好的开局，可以说是‘高开高走’。”王德刚表示。

在此背景之下，赛事已成为拉动消费的重要引擎。据了解，今年山东计划举办国家级以上赛事200场；5000人以上马拉松50场、千人以上大型赛事500场；全年举办各类体育赛事活动将超过9万场。截至目前，山东今年已举办多个国际性重大赛事，多个“老字号”赛事知名度和影响力不断提升，收获颇丰。数据显示，今年上半年山东举办500人以上赛事739场，带来直接经济效益46亿元，间接经济效益达113亿元。

同时，山东抓住“赛事经济”机遇，不断放大“票根经济”效应，将赛事与文旅积极联动、深度融合。今年，山东上线“跟赛事去旅行”小程序，全面整合赛事报名及所在城市吃、住、玩等信息，还联合各大平台为游客发放各类补贴9000万元；山东还整合省内130家景区资源，推出“跟赛事游齐鲁”好运山东一卡通，打造“赛事+旅游+消费”一站式服务，为山东文旅产业发展带来了新动能。

“山东应继续开发专业的体育赛事，并与当地的文旅产业进行有机融合；同时也要挖掘群众参与度高的、‘草根儿’基础好的体育比赛，与文旅进行更密切的结合。”王德刚认为，“目前，体育赛事带来的客流还只是为旅游发展带来增量。要做好‘赛事+文旅’，未来还应在内容上深度开发，在产品、业态、场景和服务模式上形成一体化的新形态。”