齐鲁晚报·齐鲁壹点 徐慧 张亢
当下，不夜城模式成为现象级文旅项目，夜经济正成为文旅消费新的增长点。坐拥泰山IP的泰安，现有两座不夜城：一是久负盛名的东平大宋不夜城，堪称泰安文旅项目的“带头大哥”；二是5月刚开门纳客、已崭露头角的肥城桃花源不夜城。
6月27日，一则招标计划引发关注：东平大宋不夜城将启动约1.77亿元改造提升项目，拟打造中国首个雅宋文化大宋不夜城景区。“新的团队正在熟悉情况。”7月8日，据知情人士透露，原运营团队西安锦上添花有限公司已与大宋不夜城解约并撤离。
东平不夜城：华艺谷接盘运营
软硬件升级剑指国家级街区
东平大宋不夜城前身为水浒影视城，2023年1月7日正式开园后客流激增，成东平文旅金字招牌，有效拉动夜经济与消费。
7月6日，“东平大宋不夜城”微信公众号消息显示，景区召开2025・大宋之夜消夏嘉年华专项调度会，华艺谷运营团队参会，标志其已正式介入运营。
公开资料显示，河南华艺谷旅游开发有限公司成立于2015年，注册地址为郑州市金水区。记者注意到，该公司正招聘大宋不夜城景区营销总监，薪资3000-5000元（13薪），要求大专学历，不限工作经验。
河南华艺谷旅游开发有限公司招聘公告
今年3月份，东平县政府网站公布的《政府工作报告》重点任务分解表显示，东平湖文旅集团的重点任务包括“强化大宋不夜城龙头引领......实施西延北扩工程，盘活快活林、群英荟等闲置项目，争创国家级夜间休闲旅游街区。”这意味着，东平文旅改造不仅限于1.77亿元的大宋不夜城升级，更将盘活闲置资源，冲刺国家级夜间休闲旅游街区。
除硬件改造提升，任务分解表还提到，东平县文旅局和东平湖文旅集团还将深化与济南、泰安等地的联合推介，强化热点话题、短视频等网络营销，加强与大型旅行社、社交平台的合作，以此吸引更多游客。这种在硬件升级与营销推广上的双线发力，正是东平文旅内外兼修、提升竞争力的体现。
任务分解完，东平怎么干？6月27日，第七届全国县域旅游研究成果发布系列活动在浙江举行。东平县文旅局党组书记、局长刘华在发言中表示，2024年，东平湖生态旅游收入突破12亿元，带动2万余名群众就业。刘华特别提到，通过实施传统景区提质焕新五大工程，东平已建成东平湖水世界、戴村坝博物馆等标杆项目，推出1520漂流、山地滑车等创新业态，打造“白天山水揽胜、夜晚烟火人间”的沉浸式体验。
“我们推出‘飞跃大宋’VR体验、水上鱼火锅等30余项创新业态，以及上百场沉浸式演艺。”刘华介绍，项目相关话题全网播放量突破4亿次，正朝着打造“NPC之城”的目标迈进。
肥城不夜城：借“桃”发力
西安团队押注400万客流
作为同城“对手”，肥城梦幻桃花源不夜城正探索独特发展路径。它深度挖掘“桃文化”与当地民俗资源，突出“中国桃都”这一鲜明特色，致力于打造具有地域文化魅力的文旅项目。
“我们属于西安锦上添花文旅集团下派，为更好地运营该项目，专门新成立了肥城运营公司。”梦幻桃花源运营人员介绍，集团在全国有20多个类似项目，每个项目都配备独立的运营团队，确保能够根据当地特色，制定精准的运营策略。
6月12日，有媒体报道提到，西安锦上添花文旅集团总裁刘先生对于该项目曾表示：“我们更加注重游客的文化体验、情绪价值与品质休闲，让游客在游玩中读懂肥城、了解肥城。预计年接待游客在400万左右，年营收将突破4亿元。”
就在前不久的6月23日，肥城召开了精品旅游线路推介暨重点景区渠道商签约大会。有关领导表示，肥城文旅正以“串珠成链、全域融合”之势加速发展，希望与渠道商和媒体共同打造“山水观光+文化体验+休闲度假”的多元产品矩阵。会上，桃源胜境旅游区、梦幻桃花源景区、五埠岭伙大门景区分别推介了四季旅游产品，并与渠道商和媒体代表完成签约。这表明，肥城文旅已开始加大投入，通过与渠道商、媒体合作进行宣传推广，为旗下景区引流造势。
由此可见，梦幻桃花源有着清晰的定位与目标。东平和肥城的这两座不夜城各自探索，都找到了契合自身地域特色与发展需求的道路，共同为泰安的夜经济注入活力。
泰安文旅新命题：
破局密码藏于差异还是协同？
两座不夜城的差异化探索，实则暗含泰安文旅的深层思考——近年来，泰安始终致力于推动文旅产业“串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级”，加大补贴政策，通过每年召开文旅大会，大力发展夜经济，不断完善配套设施，让游客“留下来”成效显著。
除了政策发力以外，数据也亮眼。今年5月份，全市文旅大会在肥城举行。会上发布的数据显示，2024年，全市接待国内游客9429.4万人次，实现旅游收入902.7亿元，分别增长12.3%、12.6%。更引人注目的是，外地游客平均留泰时间达2.12天，同比提高10.4%，“住下来消费”成为泰安文旅转型的鲜明标志。
亮眼数据背后，泰安旅游如何持续发力？山东省智库决策咨询专家、山东旅游职业学院原党委书记陈国忠，针对泰安发展提出了三方面建议：“首先，推动泰安从国际山岳观光目的地加快向国际化休闲度假目的地转型；其次，加速山城一体化进程，打造完善的大目的地体系，目前山与城已有较好结合，但尚未实现完全融合。”陈国忠说，除此以外，还要统筹规划泰山汶水发展，围绕大泰山推进沿汶河流域的全域旅游，从新泰到东平的全域旅游发展在山东省内仍有提升空间。
对泰安布局两座不夜城，外界看法不一：有人认为是“重复建设”，担心资源内耗、陷入同质化竞争；也有人认为是“双轮驱动”，新老项目可形成良性竞争，激发创新活力。
“外界有不同看法很正常，其实不必过于担心。”陈国忠说，问题的关键是要形成产品化差异，东平、肥城两座不夜城的客源结构、产品结构方式本就可以不一样，“只要能找准各自的定位，吸引到对应的客源，实现差异化发展，都是没问题的。”
7月8日，大宋不夜城运营人员张翔介绍：“目前白天游客约四五千人，预计过两天增至七八千人，周末有望破万人次。去年暑期，接待游客超60万人次。”
与此同时，肥城桃花源不夜城也在积极推进项目建设与运营工作。“开业后经营情况还可以，暑假客流量增多。”肥城梦幻桃花源品宣部敖鹏介绍，“景区目前只开放了主街和游乐场。从7月中下旬起，还会陆续开放剧场、马戏团、充气乐园以及户外露营基地。”
随着东平改造升级与肥城持续发力，泰安夜经济有望突破“单点竞争”，迈向“全域协同”，为游客带来更丰富的夜间文旅体验，也为全国不夜城模式的破局提供“泰安样本”。
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