畅行泉城·爱满全程｜汲取青年多样创意 传播运营服务品牌

5月23日下午，由山东大学新闻传播学院指导，山东大学广告研究中心、济南轨道交通集团运营有限公司主办的“青年品牌官成长计划”走进济南轨道交通运营服务品牌创意工坊活动在机场南站顺利举行。山东大学新闻传播学院师生将品牌课堂搬进地铁空间，深入学习“畅行泉城·爱满全程”运营服务品牌，创新竞演运营服务品牌传播思路，用青年的创意为运营服务品牌发展献计献策。

2023年12月28日，济南轨道交通集团正式发布“畅行泉城·爱满全程”运营服务品牌，紧抓“畅行”与“爱”两大价值符号，不仅主动优化导向标识、拓宽支付渠道、提升硬件水平，而且精准推出“爱心预约”“关爱孕妈”“童心易物”“四季茶饮”等服务举措，早餐、咖啡、市集等多种便民商业业态走进地铁车站，持续为市民乘客营造准时、便捷、安全、温馨的“轨道上的美好生活”。

“畅行泉城·爱满全程”运营服务品牌更是凭借创新服务，先后荣获了第六届交通运输优秀文化品牌“传播力文化品牌”、2024“山东知名服务品牌”、2024年济南提升软实力创新案例等多项荣誉称号，日益获得市民乘客的广泛认可。

活动现场，山东大学新闻传播学院党委副书记王丽君向支持大学生创意实践活动的济南轨道交通集团运营有限公司表示衷心的感谢。她指出，此次活动对于学生、对于学院、对于济南轨道交通运营服务品牌来说都是共同创新的机会，期待品牌在与年轻人的对话交流中点燃创意的火花。

随后，六组“青年品牌官”团队分别围绕“轨道+音乐”“地铁的冬天不太冷”“毕业季”“七夕节”“春节”等创意方向及文化主题，展开了精彩纷呈的品牌宣讲，充分展现出脑洞大开的创意巧思，同时为济南轨道交通运营服务品牌提供了多元灵感。

宣讲结束后，齐鲁晚报壹点智库秘书长吕冰、山东大学新闻传播学院李颖异老师对“青年品牌官”团队的品牌方案进行解读。吕冰分别剖析了不同团队的创意亮点。李颖异希望“青年品牌官”能够进一步思考：地铁如何与城市共生？

2025年5月10日是我国第九个中国品牌日。自2023年发起“青年品牌官成长计划”以来，山东大学新闻传播学院、山东大学广告研究中心联合多领域品牌为学子提供实践平台，促进产学研深度融合。此次活动把地铁空间作为校外课堂，将课程实践与济南轨道交通运营服务品牌真题紧密对接，为鼓励青年学子探索品牌创新提供了一次重要机会。未来，“青年品牌官成长计划”会联合更多高校学子与优秀品牌，在品牌和青年群体之间搭建起沟通桥梁，让品牌更多地接触青年群体，让青年群体更理解品牌建设，为中国品牌高质量发展增砖添瓦。